Copywriting a tvorba obsahu stránky

Ide o časť tvorby webu, tvorbu obsahu (textového obsahu), kedy je treba asi najviac pozornosti a energie. Text či video a iné prvky na stránke predávajú. Ale opäť nastupuje psychológia. Text môže byť nezaplatiteľne zaujímavý a prínosný, ale ak stránka nejako na začiatku nezaujme, návštevník odíde. Je to ako so psychológiou rozhovoru. Na začiatku treba prelomiť ľady (ostych, nedôveru) vtipom či úprimnosťou, potom dodať podstatnú informáciu (hlavný prínos, zoznam výhod, referencie) a na konci motivovať k akcii (registrácia, kúpa a pod.). Toto všetko ovplyvňuje aj copywriting v spojení s optimalizovaním stránky pre vyhľadávače.

Ako na optimalizovaný copywriting

začnite s prieskumom a stanovením kľúčových slov (KWs), využite analýzu kľúčových slov pri výbere názvu domény
každá stránka domény má iný obsah, preto nezabudnite, že pre každú stránku voľte iné hlavné KW
používajte toto jedno hlavné kľučové slovo na danej stránke v nadpise, podnadpisoch, odkazoch, obrázkoch, meta popisoch (onpage optimalizácia pre vyhľadávače)
vyhnúť sa stereotypom a klišé
texty písať prirodzene a po ich napísaní skontrolovať hustotu vybratého KW alebo frázy a doplniť ho na úroveň 5-7% z celej hustoty všetkých slov stránky (odporúča sa :-)
využívať hierarchiovanie článkov, dobré pre roboty a SERP (využívať kategórie a tagy napr. vo Wordpresse, breadcrumbs v rámci rich snippets)
oživte text aj diagramami, grafmi vývoja, videopredstavením, foto dokumentáciou, pridajte zoznamy, špecifikácie, vychytávky, detaily
poskytnúť užívateľské návody, prípadové štúdie, tipy, rady, FAQ sekciu
porovnanie s konkurenciou

Idey a tipy pre nadpisy a texty

nadpis musí zaujať na prvý pohľad, ale robot je vec technická, preto treba hlavné KWs stránky uviesť už v nadpisoch čo najbližšie ich začiatku
získať hľadanú tému resp. čo k danej téme hľadajú ľudia po svete možno na www.quora.com, www.topsy.com, Google Alerts atď.
prvý nadpis musí byť vidieť po načítaní stránky, zreteľne, výrazne, hlavne veľkosťou, pozor na privysoké headrové obrázky
čo tak hyperbolizovať (preháňať) nadpis
snažiť sa o dĺžku nadpisu max. do 1 riadku
z kvalitne virálneho obsahu musí mať človek WOW efekt, pocítiť emóciu (i možno negatívnu)
ak chceme zaujať pozornosť v článku na blogu, musí sa čitateľa týkať, byť cieľovou skupinou, musí mať potrebu článok čítať z nejakého dôvodu, preto je dobré začínať s "kto/čo, koľko, kde, kedy, ako, prečo?" a mali by byť tieto otázky i v nadpise (Prečo je voda tekutá?, Ako si vyrobiť šťastie?)
zamerať sa na 1-2 otázky z tých vyššie uvedených ako na hlavnú tému v obsahu
článok je robený na to, aby ukázal výsledky napr. výskumu, na ktorý iní nmedošli alebo nemali čas, alebo nemajú k nemu prístup
premýšľať, na čo moje cieľové publikum myslí, keď číta moje riadky a urobiť opak, čo by očakávali
štylizovanie nadpisu do formy otázky "Ako na...?"
nevyužívať slová ako "super", "zadarmo", "naj", nech to nevyznieva ako rýchla snaha predať, ako plytká reklama, skôr zaujať, motivovať, dať niečo iné, netradičné, pozrime sa na nasledujúce 2 výroky a ich rozdielne vyznievanie ("Super kvalita takmer zadarmo v 3 najefektívnejších krokoch na chudnutie." alebo "3 kroky k cíteniu sa sexi".)
neopisovať, nerecitovať, vyvolať emóciu k pozitívnej zmene
používať čísla, štatistiky (5 efektívnych krokov na zbavenie sa ...)
písať stručne, krátko, k veci
využívať podnadpisy v dlhšom texte pre orientáciu
text písať tak, aby dával racionálne zmysel z vety na vetu, nejlepšie, ak v nasledujúcej vete použijeme náväznosť na fakt v predchádzajúcej, aby čitateľ nezačal myšlienkovo blúdiť
v nadpisoch používať faktickú poznámku a kreatívne slová (overený fakt z článku zaujme, kreatívne slovo vytvorí túžbu)
využívať akčnosť prítomnosti, čo vás viac zaujme ("Prezrime si nové produkty" alebo "Dorazili horúce novinky priamo z Berlína")
poskytovať návody v krokoch ("Ako prestať fajčiť v 3 krokoch)
vtipné hádanky v nadpise či texte ("Prečo je Aloe zelenšie než tabletka?")
ku koncu textu používať rozkazovací spôsob na motivovanie k akcii, činu, konverzii
referovanie z diskusie (citovanie zákazníkov) resp. využiť skutočný názor niekoho vplyvného v samotnom texte (sila referencií)
využívať experimentovanie, A/B testy, prvky guerillového copywritingu